El pasado jueves 19 de marzo, celebramos una nueva edición de Marketing Fighters, el evento anual de Foro Marketing Sevilla, que en esta ocasión giró en torno a la relación entre marketing y deporte.

La jornada tuvo lugar en el Salón de Actos de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Sevilla, donde profesionales, empresas y marcas se dieron cita en una mañana marcada por el aprendizaje, la inspiración y el intercambio de ideas en torno a un elemento común: la estrategia.

En un contexto en el que el deporte se ha consolidado como uno de los territorios más relevantes para las marcas, el evento permitió analizar cómo las organizaciones están utilizando este entorno para construir posicionamiento, generar conexión con el público y desarrollar proyectos sólidos a largo plazo.

El evento arrancó con la mesa redonda “Más que patrocinio: cómo las marcas ganan en el deporte”, en la que participaron Juan Jurado (SILBON), Laura Pérez (Cruzcampo) y Juan Carlos Sánchez Herrera (Ángel Camacho Alimentación – Aceitunas Fragata), moderados por Rocío Tornay Márquez, presidenta de Foro Marketing Sevilla. Durante la conversación, se abordaron diferentes enfoques sobre el patrocinio deportivo, destacando su evolución desde una herramienta centrada en la visibilidad hacia una palanca estratégica capaz de generar valor real para las marcas, construir relato y conectar con las audiencias de forma auténtica.

A continuación, Julio Muñoz “El Rancio”, con su intervención “De la grada a la radio: el fútbol contado con humor”, ofreció una visión cercana y diferente sobre la comunicación en el ámbito deportivo. A través de su experiencia, puso en valor el papel del entretenimiento y el tono como elementos clave para conectar con el público, demostrando que la comunicación eficaz no solo informa, sino que también emociona y genera vínculo.

El baloncesto también tuvo su espacio con la sesión “Marketing & Baloncesto”, donde Ignacio Asensi Pallarés (Endesa) y Silvia Morata Pla (Club de Empresas Caja87) compartieron su visión sobre el papel de las marcas dentro de este deporte. Durante sus intervenciones, destacaron la importancia de construir comunidades en torno a los proyectos deportivos, así como la capacidad del baloncesto para generar cercanía, engagement y oportunidades de activación de marca.

Uno de los momentos más inspiradores de la jornada llegó con la ponencia “Marketing con propósito: la fuerza de las dragonas”, a cargo de Rocío Fernández Martínez (BCS Sevilla – Las Dragonas). Su intervención puso el foco en el deporte como herramienta de superación, apoyo y reintegración social, mostrando cómo un proyecto basado en el equipo, la constancia y la comunidad puede tener un impacto real en la vida de las personas. Un ejemplo claro de cómo el marketing también puede construirse desde el propósito.

La jornada se cerró con la ponencia “De la NBA al Betis: el método detrás de las grandes marcas globales”, a cargo de Emilio García Duarte, Director del Área de Negocio del Real Betis Balompié. Durante su intervención, compartió cómo la experiencia adquirida en ligas como la NBA puede trasladarse al fútbol europeo para impulsar la evolución de los clubes hacia modelos más estratégicos, globales y orientados al negocio. A través del caso del Real Betis, explicó cómo se trabaja la construcción de marca, la internacionalización y la conexión con nuevas audiencias, poniendo en valor la importancia de aplicar metodología, visión a largo plazo y coherencia en la gestión.

La jornada concluyó con un espacio de networking, donde los asistentes pudieron intercambiar ideas, generar nuevas conexiones y seguir compartiendo experiencias en un ambiente cercano y profesional.

Desde Foro Marketing Sevilla, queremos agradecer a todos los ponentes, asistentes y colaboradores por hacer posible una nueva edición de Marketing Fighters, y por seguir impulsando un espacio de encuentro donde el marketing se vive, se comparte y se construye en comunidad.